Ao longo dos anos, as colaborações de beleza tornaram-se sem graças. Agora, cada vez que eu recebo algum produto, respiro profundamente imaginando que bomba pode ser; Eu tento perigosamente ignorá-los. Ou seja, até recentemente, quando eu comecei a prestar mais atenção nas tais colaborações. E para minha surpresa – na verdade, espanto – a última onda (de colaborações) é bastante impressionante, o que significa que eu tinha que testá-los logo para saber se eram realmente bons.

As parcerias na indústria da beleza são poderosas principalmente porque carimbar o nome de uma celebridade (e assim o selo da aprovação) em um produto é uma maneira de fazer dinheiro rápido. No entanto, começamos a ser sábios. “Os consumidores são tão experientes hoje em dia, que eles podem sentir cheiro de mentira a uma milha de distância”, disse Alexia Inge, co-fundadora da Cult Beauty. Ela está certa. Descobertas recentes sugerem que 70% das pessoas que acessam conteúdo de beleza on-line não estão interessados em produtos de beleza associados a celebridades. “As campanhas de produtos de beleza começaram a ter uma abordagem mais inovadora para suas linhas de edição limitada, com a inspiração se afastando das celebridades “do momento”, para começar a celebrar ícones de beleza mais improváveis”, explica Charlotte Libby, analista sênior de beleza da Mintel, que realizou a pesquisa.

Como exemplo de colaborações bem-sucedidas, vale citar a recente coleção de Victoria Beckham para a marca Estée Lauder, um sucesso absoluto. A cada minuto, um item da cobiçada parceria era vendido em Selfridges (cadeia de lojas de departamento sediada no Reino Unido). A parceria da M.A.C. com Mariah Carey, nesse nicho, no entanto, tem sido a mais bem-sucedida de todas.

Fonte: Refinery 29